11月6日，在贵州茅台2025年第三季度业绩说明会上，有投资者提出，现在互联网和线下存在很多假茅台出售，甚至有真假混卖的情况，这严重扰乱了茅台酒的价格车优配，也让想消费茅台的人们望而却步。
对于公司治理线上假货的举措，公司代总经理王莉表示，公司始终将“保护消费者合法权益，维护茅台品牌形象”作为推进防伪溯源工作的根本原则。公司将按照“开放+长效”的思路，基于消费者痛点问题及最前沿材料、工艺、技术成果，构建以消费者体验为中心、具备多技术集成、多载体联动、唯一性的综合性防伪技术体系，形成稳定、可靠、可信、先进的防伪质量标准，助力防伪溯源能力的持续提升。同时，公司将依法依规持续做好国际国内、线上线下常态化维权工作，正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合相关执法部门协同共治。
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